Organiskt sök vs. Betalt sök

Att göra sök på Internet har på många sätt revolutionerat våra köpsvanor. Om vi ska köpa en ny TV så drar man inte längre till närmaste teknikhandel – man slår på datorn och gör ett sök i Google. Research av produkter blir mer och mer vanligt, och det gör det allt viktigare för bedrifter att vara synlig på Internet för att bli med i tävlingen om kunderna.

I det här inlägget ska jag förklara de två begrepp som används när man söker på Internet, nämligen organiskt sök och betalt sök.

Vad är ett organiskt sök?

Du kan inte betala dig till ett organiskt sökresultat. Genom att arbeta med nätsidans innehåll och tekniska inställningar för att göra nätsidan enkel och användbar för kunden, så handlar det om att du måste förtjäna dessa sök.

Organiska sök uppstår genom sökmotoroptimalisering (SEO) som ska hjälpa bedriften att komma högt upp på Googles första sida som också kallas för SERP (Search engine result page). SERP är alltså resultatsidan i sökmotorerna som visar träff på sökordet eller frasen du skriver in i till exempel Google. Här är det viktigt att fokusera på nyckelord som är bättre än konkurrenternas, så att det bidrar till att du får bättre synlighet i det organiska söket.

Tre goda anledningar till att satsa på SEO:

  • Över 70% av alla klick i sökmotorer sker i den organiska träfflistan
  • 75% av användare på sökmotorer navigerar sig inte vidare från första träffsidan
  • Leads som kommer in från SEO har en högre procent sannsynlighet för att konvertera till en kund än leads som kommer in från andra typer av marknadsföring

Vad är ett betalt sök?

De som är betalda sök är de första 3-5 uppföringarna i Googles resultatlista, som man genom till exempel Google Ads har betalat för att få hög placering – ett sådant sök är symboliserat tydligt med ”reklam”. Detta kan också kallas för PPC (pay-per-click), som handlar just om att köpa trafik till en webbplats.

Det kan vara en bra idé att ha betalda sök i starten, för att SEO kan ha utmaningar med att finna vilka sökord/nyckelord man bör jobba med för bedriftens nätsida. Man finner fortare ut av kundens intresse och säkerhetsställer att nätsidan har innehåll av god kvalitet, om man startar med betalt sök och därefter organiskt.

Här vill jag visa en bild på betalda sök (röda fält) och organiska sök (gröna fält) för att ge en bättre förståelse för hur det kan se ut på ett Google sök.

Källa till bild

Den mest värdefulla informationen är vad som lockar flest kunder, och detta finner man ut av genom betalda sök. För att använda detta i praktiken så är det tre steg man måste genom:

  1. Välj ett sökord som du önskar att köpa synlighet på i sökmotorn
  2. Laga annonser som ska triggas när någon söker efter sökord du väljer att köpa
  3. Du väljer hur mycket du är villig att betala för ett klick på din annons

Vår gästföreläsare Hannah Lindellen förklarade i en föreläsning att för att välja ett sökord som ska få synlighet så måste man först göra en så kallad sökordanalys. Här handlar det om att finna ut av vilket sökord man har lust att köpa, och det bästa sättet att finna ut detta på är att se på köpstrakten som innehåller dessa steg:

Skärmdump av föreläsning

När man funnit ut av vad man ska ha för sökord, måste man skapa en budstrategi. Det är ditt bud som avgör om din annons ska visas eller inte. För varje gång någon söker på ett av de sökord du har valt att köpa så genomförs det en auktion mellan dig och andra annonsörer som bjuder på det samma sökordet – och oavsett om en konkurrent bjuder mer än dig kan du ändå få en hög placering till en lägre pris om du har de bästa sökorden.

Man betalar som regel mindre än det maximala budet för att man oftast betalar det exakta beloppet som måste till för att behålla sin annonsplacering. Beloppet man betalar, kallas för CPC (kostnad per klick). Man kan använda både automatisk budgivning, eller manuell budgivning. Med automatisk gör Google jobbet för dig, det enda du behöver göra är att lägga en dagsbudget. Med manuell CPC-budgivning gör man det själv, och finner man ut av att vissa sökord eller placeringar är mer lönsam än andra kan man låta de få en större del av annonseringsbudgeten. Det är vanligt att testa ut båda när man jobbar med detta.

Hur använder en digital marknadsförare dessa begrepp?

En digital marknadsförare mäter beteenden och resultat utifrån organiskt och betalda sök för att på bästa sätt skapa varumärkeskännedom i digitala kanaler. Det vanligaste som digitala marknadsförare använder är så kallade KPI:er (key performance indicator eller nyckeltal), som är kvantifierbara mätningar som används för att mäta ett företags långsiktiga resultat.

Det finns många kanaler att använda sig utav för att lyckas med detta, och dessa är bland annat SEO och PPC som jag nämnt tidigare i inlägget. Andra kanaler de använder sig av för att öka sin trafik till webbplatser kan vara:

  • Content marketing = Innehållsmarknadsföring som ska skapa engagerande innehåll. Detta sker som regel genom videoklipp och bloggar.
  • Social media marketing = Här ska man marknadsföra sitt varumärke på sociala medier som Snapchat, Instagram, Facebook och Twitter.
  • Displayannonsering = Visuell reklam på webbplatser som innebär att man har annonser med allt från logo, videoklipp, test och bilder.

Alla dessa har i utgångspunkt samma syfte som SEO och PPC. Som digital marknadsförare är det vanligt att ha arbetsuppgifter som är kreativt skapande, produktion av bilder, texter och videos för distribution och analyser. Analysverktyg som är värt att nämna i detta inlägg som digitala marknadsförare bör ha koll på är Google Analytics och Google Search Console, som är gratistjänster som hjälper än att mäta sin marknadsföring. Digitala marknadsförare jobbar hela tiden mot att öka trafik, skapa kännedom för varumärket och såklart för att hela tiden få nya kunder.

Uppsummering

Det jag har lärt av detta är att det är smartast att använda både organiskt sök och betalt sök när man vill försöka komma på en hög placering på sök via Internet, och anledningen till detta är för att de samarbetar.

Betalt sök vill hjälpa SEO med att snabbare finna ut av vilka sökord som ska sättas i fokus, medan SEO hjälper betalt sök att få högre kvalitetspoäng och annonsplacering vid att göra landningssidorna för annonser relevanta, snabba och enkla att navigera – i tillägg till att ge betalt sök hjälp med förslag till sökord. Om man använder de två samtidigt, sparar man tid och kan snabbt fokusera på de områden som är viktigast för din bedrift.

– Frida

Källor:

1 reaktion på ”Organiskt sök vs. Betalt sök

  1. Her har du skrevet et veldig bra og faglig tungt innlegg! Liker spesielt godt bildene som tilhører eksemplene og kjøpstrakten. Det er fint å ha med illustrasjoner når det blir mer komplekse ting man skriver om.

    Bra jobba:D

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *