”Jag borde hata det här LinkedIn-inlägget, men det är faktiskt det bästa”

I den här veckans blogginlägg har vi fått en ny utmaning av Karl Philip Lund som är att översätta ett djupinlägg från engelska till norska – för min del till svenska. Jag hittade ett inlägg som jag tyckte var väldigt intressant, givande och lite komiskt så det slutade med att jag valde denna artikel från Ann Handleys blogg ”I should hate this linkedin post, but it’s actually the greatest”. Hon skriver om hur ett LinkedIn-inlägg som slängdes ihop på 20 minuter utlöste ett extremt engagemang.

Så varför blev det egentligen det bästa LinkedIn-inlägget? Och vad kan vi lära av det?

Historien bak

Ann Handley mötte Cara Mackay för första gången på ett event i Edinburg 2016 där Ann skulle hålla ett tal, och det var där deras vänskap började. Mackay driver ett familjeföretag som tillverkar och säljer ”världens bästa skjul” i Perth, Skottland. Dessa skjul är inte bara typiska ute-hus eller bodar som man också kan kalla det – utan det är kunder som använder dessa och hyr dem som sommarhus, strandhus, lekstugor, garage, arbetsplats i trädgården och allt annat du kan tänka dig.

”Cara är blir lika enkelt förnärmad personligen som hon blir online. En gång sa jag till Cara att hon såg söt ut och hon blev förnärmad istället för att ta det som en komplimang. Hon sa ”jag är inte så j*vla söt, jag är cool”.

Ann Handley

Inlägget som skapade engagemang

Den 11 januari 2017 publicerade Cara ett inlägg på LinkedIn med titeln: How to: Fucking Work from Home. Inlägget ger en tydlig syn på en av hennes typiska brutala och kaotiska morgnar. Det kokar över med spänning som någon kan känna igen sig i när man ska försöka balansera hem, familj, arbete, tvätt, gå ut med hunden, middag, och andra saker som existerar i vardagen.

Skärmdump av Cara Mackays LinkedIn-inlägg

Detta skapade ett enormt engagemang med flera tusen visningar och kommentarer. Det var inga tvivel om att inlägget var speciellt, som vi också kan se på bilden ovan för att nu, tre år senare, har inlägget fått nästan 10.000 likes och över 2000 kommentarer. Cara fick vanligtvis runt 70 visningar och några få kommentarer när hon vanligtvis postade inlägg på LinkedIn. Det kom överväldigande positiva kommentarer, men också överväldigande negativa.

Så varför blev det här inlägget så extremt?

Det här är en översättning av vad Ann skriver i sin artikel om vad vi kan lära oss av Caras inlägg:

1. Den ofiltrerade sanningen

”Klockan är 08 – du har varit uppe sedan 05 och du gör barnen redo för skolan eller åtminstone att de står redo utanför dörren. Han hittat ungefär hälften av sin skoluniform och du skriker för den MILJONTE gången… ”Dina skor pojke, var är dina skor?!”

Cara Mackay

Cara har haft det upp i halsen med hektiska morgnar, hon har allt under kontroll samtidigt som hon blir lika stressad som när föräldrar ger ansvar till små barn för pengar. Hon stöter också på distraktionerna av att arbeta hemifrån, som att kasta in en mängd med tvätt bara för att hon kan göra det även om hon vet bättre för att det är andra saker som ska göras.

”Du snubblar förbi allt skit som ligger i hallen, och gör plats på köksbordet. Du är 30 minuter inne med att läsa dina e-postmeddelanden som du INTE skulle tänka på att öppna innan du började med det viktigaste arbetet… tror du. Ja, jag vet, du ska bara sortera tvätten och starta diskmaskinen medan du funderar över en miljon andra saker som ska göras. Innan du vet om det har du tillbringat din dag till onödiga uppgifter och huset är fortfarande skit oavsett ditt försök. Klockan 15.15 är det dags att hämta barnen och kaoset börjar igen”

Cara Mackay

Det här är sant. Noll filter. Massor av människor kommenterade på inlägget i linje med ”i princip mitt liv” och ”roligt och tyvärr sant.”. Det är vardagssaker som människor kan relatera till, och det kan vara en typisk verklighet till många.

2. Språket

”Du går in och det finns inte en enda barn-strumpa i sikte! Det är bara dina grejer – allt är rent, oförstört och inga minky barn är angripna”

Cara Mackay

”Minky”? Jag vet inte ens vad det betyder, men plötsligt älskar jag det. Jag var tvungen att slå upp det: det hänvisar i hennes sammanhang till barn som är orena eller onda. Kanske båda. ”Autentisk” är också ett av de ord som kastas runt i marknadsföringen. Att använda speciella/unika ord kan vara en del av trixet, mina ”minky” vänner.

3. Strävan

LinkedIn-inlägget målar upp en verklig bild och ställer till slut frågan: Tänk om det fanns ett bättre sätt? Vad om du hade ett eget utrymme?

Det får läsaren att få en känsla av att det utrymmet kanske inte bara är ett fysiskt utrymme, utan också en form för personlig frihet – att det inte behöver kännas så kaotiskt och brutalt ändå. Cara nämner några namn som Roald Dahl, Steve Jobs, och Walt Disney som är människor som skapat historia. Det skapar en föreställning hos läsaren att man är lika bra som dem som är tillfredsställande.

4. Hur du säger det är lika viktigt som vad du säger

Så låt oss prata om att det står ”fucking” i rubriken och att det är en del svordomar i texten.

Jag skulle aldrig rekommendera att använda svordomar i marknadsföring. De flesta företag bör inte göra det, så bara sluta med det. Varför? För att det ofta är tillräckligt, och det enda hänseendet är att provocera fram något på ett tvingat sätt. Det kommer bara fram aggressivt.

Men skulle Caras inlägg fungera utan ”fucking” i rubriken? Skulle det fungera lika bra om hon bara kallade det: Hur man: arbetar hemifrån?

Nej det skulle det inte. Rubriken lockar den typ av LinkedIn-läsare som är frustrerad och irriterad av att arbeta hemifrån: Vem får att jobba hemifrån är fantastiskt förutom när det inte är det – eftersom det ofta bara är distraherande och frustrerande. Hennes text lyser av den frustrationen – inte bara i hennes berättelse, men också hur hon berättar det och språkanvändning.

5. Du bryter igenom när du inte bryr dig om sociala normer

Cara kunde ha lagt ut på Facebook, men det gjorde hon inte. Hon valde LinkedIn. Varför?

Hon svarade med att hon visste att hennes kunder var där. Hon ville också se vad som kunde hända om hon inte höll sig till det som hon kallade för LinkedIn’s kultur av ”bullshit”-prat. Det betyder att företagsvärlden bara har en konservativ ton till varandra. Hon valde att skriva istället för att laga en video för att då hade hon nog gått över gränsen för många.

Hon postade oavsett en uppföljningsvideo av inlägget, där hon förklarar att svordomar är ett naturligt uttryck för henne. Hon kunde inte föreställa sig att skriva inlägget utan ”fucking”, även om det innebar att kränka potentiella kunder. Detta inlägg fick också stort engagemang – se videon och inlägget här.

Skärmdump av Cara Mackays LinkedIn-inlägg

”Jag vet att det kommer finnas människor som kommer att få helt avsmak. Men jag förstår också att det finns många människor som tycker att svordomar som användning i den skotska dialekten är en vacker sak”

Cara Mackay

Förutom det så undrade jag mest över om användningen av ”fucking” i en rubrik på Linkedin bryter mot webbplatsens användarvillkor. Men det verkar inte så. Det närmaste LinkedIn kommer för att specificera att användarna på webbplatsen inte samtycker är att ”agera oärligt eller oprofessionellt, inklusive att publicera olämpligt och stötande innehåll…”. Men det beskriver ingenting om detta fall, och det verkar inte vara den första gången som svordomar används i en LinkedIn-rubrik.

6. Att skriva bra handlar inte (bara) om grammatik

Jag tänker inte ljuga. Att Cara har skrivfel i inlägget driver mig till vansinne. Hon berättade för mig att hon gjorde inlägget på 20 minuter och sedan postade det snabbt utan att se genom det. Men det skulle aldrig rekommenderas att publicera något sådant på så kort tid och så ogenomtänkt. Men i hennes fall kraschar slutresultatet med ett slags raseri – och skrivfel hjälper till att driva det.

Bra innehåll är inte berättelser; det berättar en riktig historia. Det här är faktiskt bra skrivande, tro det eller ej. Det är för att det är så påtagligt verkligt från en synvinkel hur det kan se ut i realiteten.

Cara betraktar sig inte som en författare (hon är dyslektisk som f*n, som hon själv uttryckte sig). Ändå är hon författare, inte bara för att alla skriver, men för att hon faktiskt talar sanning.

Varför tycker jag att inlägget är bra?

Det jag älskar med detta inlägg är att hon är så fri och äkta. Som student verkar det ibland som att LinkedIn är ”the holy grail” av alla webbplatser och alla jobbmöjligheter och nätverk kommer att härstamma från det, så det är uppfriskande att se ett inlägg som är så öppet och realistiskt.

Jag tycker också att det är en perfekt form för ”bra skrivande”. Ingenting slår det som är så äkta som Caras inlägg. Det handlar om att människor ska värmas upp, och då spelar det ingen roll med skrivfel och grammatik som går ut över personens ”varumärke” för att det är inte det som inlägget syftar på.

Det är många bedrifter som spelar på ”en hektiskt vardag” och bland annat Rema 1000 i Norge (som generellt är väldigt bra på att laga reklam) har gjort reklam baserat på det – jag tror strategin där också är att folk ska kunna relatera till verkligheten. Och det funkar!

Länk till video

Jag behövde se det här inlägget för att komma tillbaka till grunderna, det vill säga mänskligheten. Fler inlägg som detta, tack!

Håller du med mig?

– Frida

Källor:

2 reaktioner på ””Jag borde hata det här LinkedIn-inlägget, men det är faktiskt det bästa”

  1. For et gøy innlegg! Digger at du har valgt et litt anderledes innlegg til å løse denne oppgaven. Fantastisk god innledning har du også skrevet som gir meg lyst til å lese videre. Du skriver på en god og personlig måte som jeg liker veldig godt!

    Stå på videre 😀

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *